Типизация запросов по частотности
Одним из первых и наиболее понятных способов классифицировать поисковые запросы является их разделение по частотности — то есть, по спросу или количеству показов в месяц. Этот подход особенно важен для SEO-специалистов, но будет полезен и для тех, кто просто хочет понимать, как работают поисковые системы и зачем оптимизаторы выбирают одни слова, а игнорируют другие.
Точных цифр, рамки которых определяют частотность запросов – не существует. Вернее, они разные для разных тематик сайтов (и других проектов). Различные сервисы (например, ссылочные биржи), агентства и SEO-специалисты могут использовать вилку цифр для удобства деления запросов при кластеризации или их оценки.
🔸 ВЧ — высокочастотные запросы
Это самые общие и популярные запросы, которые вводят десятки или сотни тысяч пользователей ежемесячно. Они, как правило, короткие (1–2 слова) и охватывают широкую тему. Конкуренция по ним крайне высокая, а точность — низкая.
Примеры:
- окна
- смартфон
- суши
Особенности:
- Высокая конкуренция в SEO и рекламе.
- Сложно понять конкретное намерение пользователя (интент).
- Часто используются в начале пути клиента (различные воронки).
🔸 СЧ — среднечастотные запросы
Это более уточнённые фразы, обычно состоящие из 2–4 слов. Они всё ещё популярны, но уже несут больше смысла и лучше отражают потребности пользователя.
Примеры:
- купить пластиковые окна
- смартфон самсунг 2026
- доставка суши в центре
Особенности:
- Сбалансированный трафик и конкуренция
- Можно точнее подобрать релевантный контент
- Хороши для разделов сайта и категории товаров
🔸 НЧ — низкочастотные запросы
Это длинные и конкретные фразы, часто с географией, характеристиками, особенностями. Их вводят реже — может быть, всего несколько десятков или сотен раз в месяц — но они обладают высокой ценностью.
Примеры:
- купить пластиковые окна рехау с установкой в туле
- смартфон самсунг galaxy a52 128 гб черный
- заказать суши филадельфия ночью в уфе
Особенности:
- Низкая конкуренция
- Высокая конверсионность (пользователь уже точно знает, чего хочет)
- Отлично подходят для посадочных страниц, блогов и контекста
🔸 Почему частотность важна?
Работа с частотностью — это баланс между охватом и точностью. Если использовать только ВЧ-запросы, можно получить много трафика, но мало продаж. Если сосредоточиться только на НЧ, трафик будет меньше, но он будет точнее и «теплее». В идеале стоит выстраивать семантическое ядро на основе запросов разной частотности, чтобы охватить все стадии пути пользователя.
👉 Следующее, о чём стоит поговорить — это геозависимость запроса. То есть, влияет ли на результат поиска ваш регион. Это особенно важно для бизнеса, работающего в конкретном городе или районе.
Маркерное СЯ (маркерное семантическое ядро)
Маркерные запросы (маркеры) – это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик и т.д. Т.е. маски второго и более низкого уровня.
Маркеры – это основа для дальнейшего поиска ключевых слов, которые будут сформированы на их основе.
Например. Маска: шины. Маркеры: зимние шины, летние шины, всесезонные шины и т.д.
🔸 Геозависимые запросы
Это запросы, результаты по которым будут отличаться в зависимости от региона, даже если сам регион в тексте запроса не указан. Например, пользователь в Новосибирске и пользователь в Казани, введя один и тот же запрос, получат разные сайты в выдаче.
Примеры:
заказать суши
стоматология рядом
ремонт холодильников
Особенности:
- Локальные компании могут попасть в топ без борьбы со всероссийскими игроками
- В Яндексе особенно ярко выражено — выдача подстраивается под регион пользователя
- Указывается при продвижении региональных сайтов (в Яндексе — через Вебмастер или адреса в карточках компании)
Важно: не всегда обязательно указывать город в запросе, чтобы он стал геозависимым — поисковики сами определяют это по типу услуги или намерению.
🔸 Геонезависимые запросы
Это запросы, результаты по которым одинаковы для всех пользователей, независимо от того, где они находятся. Как правило, они касаются теории, знаний, интернет-сервисов, крупных брендов или общих понятий.
Примеры:
как выбрать смартфон
что такое нейросеть
официальный сайт сбербанк онлайн
Особенности:
- География не влияет на выдачу
- Такие запросы чаще информационные или навигационные
- Продвигаться по ним сложнее, особенно без уникального контента
🔍 Как определить геозависимость?
С помощью инструментов и парсеров выдачи, или вручную. Если у запроса есть геозависимость, то поиковая выдача в разных регионах будет отличаться! Для проверки в Яндекс можно сменить регион в настройках.
Google позволяет сменить только страну выдачи, но не город. Поэтому здесь ручная проверка осложнена. Один из онлайн-инструментов, позволяющий просмотреть региональную выдачу Гугл: region.xstroy.com (мы не имеем отношения к этому ресурсу).
В Google геозависимость проявляется чуть мягче, но по запросам типа «доставка», «рядом», «купить» наоборот ужесточается (вплоть до округа/координатов местанахождения устройства, с которого вводится запрос).
👉 Далее имеет смысл поговорить о поисковом интенте — то есть, о том, что на самом деле хочет пользователь, вводя тот или иной запрос. Это ключ к созданию действительно релевантного и полезного контента.
Вот следующий блок статьи — **типизация запросов по поисковому интенту**, с простой и аккуратной HTML-разметкой, готовой для WordPress:
Типизация запросов по поисковому интенту (Search Intent)
Когда пользователь вводит запрос в поисковик, он делает это с какой-то целью — получить информацию, найти сайт, совершить покупку и т.д. Эта цель называется поисковым интентом, и поисковые системы научились очень точно распознавать её. Правильное понимание интента — ключ к созданию релевантного контента и высоких позиций в выдаче.
🔸 Информационные запросы
Пользователь хочет узнать что-то, разобраться, получить объяснение. Это самый распространённый тип интента, особенно на ранних этапах пути клиента.
Примеры:
как выбрать ноутбук
что такое seo
почему не работает wi-fi
Особенности:
- Часто начинаются с «как», «почему», «что такое»
- Подходят для блогов, инструкций, справок
- Хорошо работают на привлечение трафика, не всегда — на продажи
🔸 Навигационные запросы
Пользователь уже знает, куда хочет попасть, и использует поиск как «навигацию» к нужному сайту или странице.
Примеры:
яндекс метрика вход
вконтакте
официальный сайт ржд
Особенности:
- Ориентированы на бренды и конкретные ресурсы
- Продвижение по ним сложно, если вы — не тот самый сайт
🔸 Транзакционные (коммерческие) запросы
Пользователь хочет совершить конкретное действие: купить, заказать, подписаться, скачать. Это «горячие» запросы с высокой конверсией.
Примеры:
купить смартфон samsung
заказать суши екатеринбург
оформить кредит онлайн
Особенности:
- Максимально важны для коммерческих сайтов
- Высокая конкуренция в SEO и контексте
- Должны вести на посадочные страницы с УТП и CTA
🔸 Коммерчески-информационные (гибрид)
Промежуточный тип: пользователь изучает варианты, читает отзывы, сравнивает, но уже с намерением что-то купить в будущем.
Примеры:
лучшие ноутбуки 2025 года
отзывы на смартфон samsung a54
что лучше — windows или mac
Особенности:
- Подходят для обзоров, сравнений, экспертных материалов
- Работают на прогрев клиента перед продажей
- Часто содержат слова: «лучшие», «отзывы», «vs», «сравнение»
🔸 Локальные (геозависимые) интенты
Особый тип интента, при котором пользователь ищет услугу или товар рядом с собой.
Примеры:
стоматология рядом
пицца с доставкой в казани
сервис кондиционеров уфа
Особенности:
- Связаны с геозависимостью, о которой говорили выше
- Часто содержат слова: «рядом», «в [городе]», «на карте», «адрес»
- Хорошо работают в сочетании с локальной SEO-оптимизацией
Важно: один и тот же запрос может иметь разный интент в зависимости от формулировки и контекста. Например:
- ноутбук — непонятно, пользователь ищет информацию или покупку;
- ноутбук купить — коммерческий интент;
- лучший ноутбук для учебы — коммерчески-информационный.
👉 Далее мы рассмотрим ещё одну важную классификацию — по степени готовности пользователя к действию (воронка продаж: TOFU, MOFU, BOFU). Это поможет понять, какие запросы стоит использовать на разных этапах контент-стратегии.
Типизация запросов по стадиям воронки продаж (TOFU, MOFU, BOFU)
Понимание, на какой стадии принятия решения находится пользователь, помогает правильно выстраивать стратегию контента. В маркетинге этот подход называют воронкой продаж или моделью TOFU–MOFU–BOFU:
- TOFU (Top of Funnel) — верх воронки, ознакомление
- MOFU (Middle of Funnel) — середина, сравнение
- BOFU (Bottom of Funnel) — низ, готовность к покупке
🔸 TOFU — Верх воронки (ознакомление, интерес)
Пользователь только начал путь, он ищет общую информацию, изучает тему, ещё не готов к покупке.
Примеры:
лучшие ноутбуки 2025
как выбрать смартфон
тренды в дизайне интерьеров
Контент:
- Блог-статьи, гиды, обучающие материалы
- SEO-страницы, построенные на информационных интентах
🔸 MOFU — Середина воронки (сравнение, уточнение)
Пользователь уже изучил тему и сравнивает варианты. Он собирает отзывы, рассматривает бренды и цены.
Примеры:
смартфон samsung или xiaomi
отзывы о ноутбуке asus zenbook
сравнение тарифов мегафона и теле2
Контент:
- Обзоры, сравнения, рейтинги, кейсы
- Лендинги с аргументацией, видеообзоры
🔸 BOFU — Низ воронки (готовность к покупке)
Пользователь готов действовать: купить, заказать, записаться. Он вводит точный, конкретный запрос.
Примеры:
купить ноутбук hp envy 15
заказать пиццу с доставкой краснодар
регистрация в онлайн-банке
Контент:
- Коммерческие страницы, карточки товаров
- Призыв к действию (CTA), формы заявок, цены
👉 В завершение давайте рассмотрим последний, но не менее важный аспект — структуру запроса: сколько слов содержит фраза и как она сформулирована. От этого тоже зависит, как поисковая система интерпретирует намерения пользователя. Этот момент больше относится к сленгу seo-специалистов, чем к «официальной» типизации.
Типизация запросов по структуре (по количеству слов и формулировке)
Структура запроса — это то, из скольких слов состоит фраза и как она сформулирована. Чем длиннее запрос, тем чаще он бывает точнее, а намерения пользователя — яснее. Ниже разберём ключевые типы структур.
🔸 Однословник
Состоит из одного общего слова. Как правило, это высокочастотные и геонезависимые запросы с размытым интентом.
Примеры:
телефон
пицца
погода
Особенности:
- Пользователь может искать что угодно — товар, определение, бренд
- Низкая точность, высокая конкуренция
- Редко используются в таргетинге без уточнений
🔸 Двухсловник
Запрос из двух слов, который уже чуть конкретнее, но всё ещё может быть неоднозначным.
Примеры:
купить телефон
доставка пиццы
курс доллара
Особенности:
- Появляется намёк на действие или предмет
- Обычно коммерческий или навигационный интент
- Хороший уровень частотности и охвата
🔸 Трехсловник
Более сфокусированный запрос, часто уже содержит уточнение: бренд, тип, географию или характеристику.
Примеры:
купить телефон samsung
пицца с доставкой
курс доллара сегодня
Особенности:
- Высокая полезность для SEO и рекламы
- Лучше читается поисковой системой
- Интент становится более понятным
🔸 Многословник (4 и более слов)
Чем длиннее запрос, тем точнее и «теплее» пользователь. Такие запросы часто низкочастотные, но конверсионные.
Примеры:
купить телефон samsung galaxy a54 недорого
где заказать пиццу ночью в уфе
как выбрать смартфон для ребёнка
Особенности:
- Низкая конкуренция, высокая конверсионность
- Часто содержат эмоциональные и бытовые формулировки
- Отлично подходят для посадочных страниц, FAQ, блогов
⚙️ Что ещё влияет на структуру запроса?
- Вопросительные конструкции: начинаются с «как», «что», «почему», «где» — сигнализируют об информационном интенте.
- Модификаторы: слова вроде «отзывы», «дешево», «с доставкой», «рядом», «в рассрочку» уточняют цель пользователя.
- Сравнительные связки: «или», «vs», «что лучше» — характерны для MOFU-запросов.
SEO-типизация: как работают маски, марки и модификаторы
В практическом SEO при составлении семантического ядра часто используют дополнительные типы и термины, которые помогают систематизировать и группировать запросы. Эти понятия редко встречаются за пределами SEO-среды, но играют ключевую роль в логике продвижения.
🔸 Маска запроса
Вообще, маска — это шаблон, на основе которого строится группа поисковых запросов. Маска позволяет собрать десятки и сотни однотипных ключей с разными параметрами.
Примеры масок:
- купить [товар] в [город]
- [услуга] цена
- отзывы о [бренд/модель]
На месте переменных подставляются конкретные слова: “купить пылесос в москве”, “ремонт айфонов цена”, “отзывы о стиральной машине bosch”.
Например, запрос «автомобиль» — это верхнеуровневая маска для всех запросов, которые содержат это слово.
На скриншоте ниже – запросы в Яндекс.Вордстат. В красной рамке запрос и общий спрос по корневой маске, в синей рамке – запросы-расширения этой маски, и общий спрос по ним:
Здесь надо понимать, что:
Спрос запроса в красной рамке является примерной, но не точной суммой всех запросов-расширений. Например, если вам нужно посчитать суммарную частотность, нельзя сложить сумму спроса запроса “автомобиль” и сумму спроса запроса “какие автомобили”, так как вторая уже уходит в первую.
Т.о. общий спрос – это не количество запросивших поисковое слово «автомобиль», а все, кто задавал запросы, содержащие это слово. Как посмотреть спрос по конкретному сочетанию слов, можно прочитать здесь.
Однако, для продвижения такая маска слабоперспективна, поэтому за основу seo-специалист возьмет скорее маски более низкого уровня, строя семантическое ядро и кластеризацию по ним.
Т.е. возьмет в работу маску “купить автомобиль” и ее расширения:
А также “продажа автомобилей” и другие!
Маркерное СЯ (маркерное семантическое ядро)
Маркерные запросы (маркеры) – это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Чаще всего это названия разделов, категорий, рубрик и т.д. Т.е. маски второго и более низкого уровня.
Маркеры – это основа для дальнейшего поиска ключевых слов, которые будут сформированы на их основе.
Например. Маска: шины. Маркеры: зимние шины, летние шины, всесезонные шины и т.д.
🔸 Витальные (брендовые) запросы
Витальные запросы (от англ. “vital” — жизненно важный) — это запросы, в которых пользователь уже чётко указывает конкретную компанию, бренд или сайт. Он точно знает, чего хочет, и ищет это в поиске напрямую.
Примеры:
купить айфон 14
телевизор samsung qled
официальный сайт ozon
интернет-магазин wildberries
Особенности:
- Пользователь уже знаком с брендом — тёплый или горячий трафик
- Высокая конверсия при точном попадании
- Часто относятся к нижней части воронки продаж (BOFU)
- В SEO и PPC требуют точного соответствия и брендов в структуре
Для seo-специалиста понятия «витальный» и «брендовый» запрос – все же разные. Например, сайт компании “Рога и копыта” продает товары производства “Сони”, “Леново”, “Мерседес” и других брендов.
Поисковые запросы, содержащие слова “рога”, “копыта”, части или полное имя домена сайта – витальные (брендовые для данного конкретного сайта).
А поисковые запросы, содержащие бренд продукции “Sony” – брендовые, но не витальные, и как правило целевые коммерческие для продвижения.
🔸 Модификаторы запроса
Модификаторы — это слова, которые добавляются к основному ключу и уточняют потребность пользователя: указывают на цену, скорость, формат покупки, доставку и т.д.
Примеры модификаторов:
- дешево / недорого / по акции
- с доставкой / рядом / в наличии
- в кредит / в рассрочку
- отзывы / рейтинг / топ
Они усиливают транзакционный или информационный интент и часто входят в длинные многословные запросы.
🔸 Сегментаторы
Сегментаторы — слова, которые помогают разделить товар или услугу на категории: по цене, полу, возрасту, типу использования.
Примеры:
телефоны для детей
пылесосы до 10000 рублей
ноутбуки для работы
велосипеды женские
🔸 Мусорные и нецелевые запросы
При сборе семантики важно фильтровать мусор — слова и формулировки, не имеющие отношения к целевым действиям.
Примеры нецелевых:
- картинки / фото / обои на телефон
- скачать бесплатно, торрент (если вы не предлагаете это)
- википедия / перевод / определение (если вы продвигаете услуги или товары)
Такие запросы могут дать трафик, но не принесут заявок или продаж. В коммерческих проектах их лучше исключать на этапе сбора.
Вывод: использование масок, модификаторов и витальных запросов помогает масштабировать семантическое ядро и точнее нацелить контент. Это делает продвижение системным и предсказуемым, особенно в интернет-магазинах и проектах с большим ассортиментом.